볼보 팬이 만든 AI 광고
최근 볼보의 광고가 해외 마케터들 사이에서 큰 화제를 모으고 있습니다. 이 광고는 볼보 XC60으로 보이는 자동차가 도심을 가로지르며, 주변 환경이 자연으로 뒤덮이는 모습을 담고 있습니다. 특히 주목할 점은 이 광고가 AI 기반의 텍스트-비디오 플랫폼인 Runway의 최신 모델 Gen-3로 제작되었다는 것입니다.
광고 제작 배경
- 제작자: 컬러리스트 Laszlo Gaal이 개발.
- 영감: 볼보의 "Volvo For Life" 자선 기금.
- 제작 시간: 광고 완성까지 24시간도 걸리지 않았습니다.
이 광고는 AI로 만들어졌음에도 불구하고 매우 현실감 있게 제작되어 광고 전문가들 사이에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 구글 딥마인드의 Matthieu Lorrain은 이를 "AI로 만든 가장 인상적인 상업 영화 중 하나"라고 평가했습니다.
코카콜라와 마이크로소프트의 전략적 파트너십
2024년 4월 23일, 코카콜라와 마이크로소프트는 5년간의 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이번 협약을 통해 코카콜라는 마이크로소프트 클라우드와 생성적 AI 기술에 11억 달러를 투자하며, 전 세계적으로 혁신과 생산성을 증대시키는 데 집중할 계획입니다.
코카콜라는 모든 애플리케이션을 마이크로소프트로 이전했으며, 독립 병입 파트너들도 이를 따르고 있습니다. 이 파트너십을 통해 두 회사는 Azure OpenAI Service와 같은 혁신적인 기술을 공동으로 실험하고, Microsoft 365의 Copilot을 활용하여 업무 생산성을 향상시키는 방안을 모색하고 있습니다.
코카콜라의 디지털 혁신 여정은 2020년 2억 5천만 달러의 초기 계약에서 현재 11억 달러로 확대되었으며, 이는 지속적인 디지털 전환에 대한 강한 의지를 보여줍니다. 코카콜라는 생성적 AI를 활용하여 마케팅, 제조, 공급망 등 다양한 분야에서 혁신을 이루고 있으며, 고객 경험 개선과 운영 효율성을 높이기 위한 디지털 어시스턴트 개발도 진행 중입니다.
이번 파트너십은 코카콜라가 디지털 우선 기업으로 나아가는 중요한 이정표가 될 것입니다.
맥도날드의 새로운 AI 기반 프로모션
2024년 6월 11일, 맥도날드는 인공지능(AI)을 활용한 새로운 웹사이트를 론칭했습니다. 이 사이트는 고객이 로봇과 대화하는 것이 아니라, 할머니와의 소통을 촉진하기 위해 설계되었습니다. 이번 프로모션은 '그랜드마 맥플러리'와 관련이 있으며, 고객이 할머니에게 비디오 메시지를 녹화하면, 해당 메시지가 할머니가 사용하는 언어로 자동 번역되어 입술 동기화가 이루어집니다.
맥도날드는 이 프로그램을 통해 언어 장벽을 극복하고, 다문화 가정에서의 세대 간 연결을 강화하고자 합니다. 이 AI 도구는 31개 언어로 변환할 수 있으며, 실제 할머니와 손자/손녀의 이야기를 담은 광고를 통해 홍보될 예정입니다.
맥도날드는 고객이 할머니에게 진심 어린 메시지를 전달하도록 유도하며, 비속어나 불쾌한 내용은 필터링한다고 밝혔습니다. AI 기술이 점점 더 일상에 자리 잡고 있는 가운데, 맥도날드는 고객의 감정적 연결을 강조하는 마케팅 전략을 통해 긍정적인 반응을 이끌어내고 있습니다.
Zenith 제니스와 Farfetch의 AI 활용 사례
Performance Talks는 혁신적인 비즈니스 리더들이 마케팅 우선순위, 산업 트렌드, 그리고 성장을 이끄는 메타 도구에 대해 이야기하는 새로운 비디오 시리즈입니다.
현재 기업들은 광고 지출의 효율성을 극대화하려고 노력하고 있으며, 메타는 1천만 개 이상의 기업이 개인화된 광고를 통해 성과를 개선할 수 있도록 AI 기반 제품과 새로운 경험을 개발하는 데 집중하고 있습니다.
메타 어드밴티지(Meta Advantage) 도구
메타 어드밴티지 제품군은 기업들이 더 적은 광고 캠페인으로 최상의 결과를 얻고, 더 많은 잠재 고객에게 도달하며, 시간과 노력을 절약할 수 있도록 돕는 자동화된 광고 도구입니다. 거의 모든 광고주가 이 포트폴리오의 AI 기반 제품 중 최소 하나를 사용하고 있으며, 특히 Advantage+ 쇼핑 캠페인(ASC)이 주목받고 있습니다. 이 캠페인은 마케터들이 광고 캠페인의 타겟팅과 전달을 자동화하여 새로운 고객층을 찾는 데 도움을 줍니다.
성과 향상 사례
- **제니스(Zenith)**의 디지털, 데이터 및 기술 책임자 티아고 코레아는 Advantage+ 쇼핑 캠페인을 활용하여 고객의 투자 수익률을 극대화했다고 전했습니다. 최근 ASC 테스트에서는 기존 캠페인 대비 30%의 추가 전환율 증가와 50%의 신규 고객 증가를 기록했습니다.
- **파르페치(Farfetch)**는 Advantage+ 쇼핑 캠페인을 통해 비교 가능한 판매 비용을 30% 줄였습니다. 마케팅 수석 이사 아담 카틀리지는 메타의 AI 기반 광고 도구 덕분에 캠페인을 대규모로 최적화할 수 있었다고 밝혔습니다.
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